西天取经的不是孙悟空，而是六耳猕猴，他还是唐僧的爸爸；牛魔王为了打败六耳猕猴，要求亲妹妹把自己吃掉；白晶晶其实和春三十娘才是一对儿……《大话西游3》即便遭到大面积吐槽，票房依然一路飘红，目前以2亿元总票房领跑今年中秋档。相比之下，同期上映的口碑佳作《追凶者也》《七月与安生》票房均未过亿元……
本报记者 袁云儿
9月14日，《反贪风暴2》《七月与安生》《大话西游3》《追凶者也》；9月15日中秋节，《我的战争》《爱的“蟹”逅》《麦兜·饭宝奇兵》《非常父子档》《神兽金刚之青龙再现》《一条叫王子的狗》；9月16日，《击战》……刚刚过去的中秋小长假成为电影新片上映的小高潮。11部国产电影上映，不仅数量够多，而且囊括了喜剧、犯罪、动画、战争、体育等多种类型。
这么热闹的排片，按理说应该能调动起观众的观影热情，然而就目前票房情况看，今年的中秋档并不乐观。9月14日至16日，全国电影票房为4.73亿元，而去年中秋档票房达8.22亿元。当然，去年中秋档电影市场的爆发，主要归功于一部电影《港囧》，它在小长假三天的票房总量即达6.85亿元，令同期上映的其他6部影片望尘莫及。
市场形势好时，多部电影同时上映，会刺激票房锦上添花；当市场形势不好时，多部电影扎堆儿，经过惨烈的票房厮杀后，可能谁都不会是大赢家。
“今年的市场蛋糕就这么大，上映新片多了，每部电影分到的就少了。竞争使得单部电影的票房都不是很高。”华星国际影城经理刘晖介绍。
《大话西游3》《追凶者也》和《七月与安生》是今年中秋档关注度最高的三部影片。20年前《大话西游》曾在观众中留下深刻印象，《大话西游3》尽管仍是刘镇伟编剧和导演，但胡乱编造的剧情、僵硬拙劣的表演和老套尴尬的笑料，被广大影迷认定是一部“毁情怀”的大烂片。
去年奉献出《烈日灼心》的曹保平，这次给《追凶者也》加了点喜剧元素，深度上也许不及前作，但扣人心弦的情节和演员扎实的表演，使其仍是一部颇具看点的作品。《七月与安生》改编自安妮宝贝同名小说，对女性友情的刻画细腻动人，剧情、表演都突破了以往青春片。
从影片质量上看，《追凶者也》和《七月与安生》要高出《大话西游3》许多。然而在票房表现上，《大话西游3》却以2亿元的成绩，远超不到7千万元的《追凶者也》和不到6千万元的《七月与安生》。
造成这一现象的原因，恐怕是观众的消费心理在作祟。2014年10月时，《大话西游》系列电影在内地重映，许多影迷都声称要还周星驰一张电影票，但其实还的人寥寥无几，两部作品的票房仅为2500万元，重映10天即匆匆下档。
不过，这一次《大话西游3》上映，着实勾起了观众的好奇心。影评人韩浩月指出：“概念、片名、情怀……它们的潜在影响力是巨大的，光‘大话西游’这几个字，市场价值就非常高。许多观众喜欢前两部，所以无论影片拍得怎样都会去看。哪怕大家说它是烂片，也想去瞧瞧它究竟有多烂。”
此外，在讲究阖家团圆的中秋节期间，《大话西游3》作为一部爆米花商业电影，又是受众面最宽泛的喜剧片，符合电影的娱乐属性。相比之下，《追凶者也》题材相对严肃，《七月与安生》又受到此前大批劣质青春片的波及，票房不佳，也事出有因。
电影产业分析专家蒋勇倒认为，“《大话西游3》票房飘红，只是观众认‘大话西游’这个品牌，并不是市场在鼓励烂片。”他预测，口碑好的电影，从长线市场看，票房还是会好一些。假期结束后，口碑好的电影票房，可能会慢慢升上去。
记者手记
用评奖扩大
好影片影响力
让叫好电影也能叫座，不能在影片上映后，再靠观众的口口相传。建立成熟、丰富的评奖机制，让奖项鼓励这些扎实工作的电影创作者，反过来再影响票房，也许可以成为中国电影努力的一大方向。
美国电影市场从暑期档结束后，直到次年年初奥斯卡前，有一个漫长的颁奖季，其间，还点缀着来自媒体、影评界、行业协会等各个机构的颁奖礼。此外，威尼斯电影节、多伦多电影节等国际电影节也会有许多美国电影参加。如果说票房是对一部电影娱乐性的褒奖，那么奖项就是对一部电影艺术性的肯定。在各种颁奖礼的轮番轰炸下，观众会对一些佳片有更多了解，从而主动走进影院，为这些口碑之作买单。
另一方面，注重电影宣传和发行，可以避免好片被埋没。中秋档电影那么多，如何让观众在眼花缭乱的一众作品中注意到某一部电影，还得揣摩好观众心理。比如《七月与安生》，虽有安妮宝贝的标签，但这位作家的关注度早已不复当初，在年轻人中的影响力有限，不像《盗墓笔记》《小时代》等热门小说。再加上该片在预告片、海报、首映礼等方面的宣传不够给力，许多观众根本不知道电影有什么看点，更别提买票捧场了。
电影市场里，横空出世的导演和作品始终是少数，大部分电影人都是靠一部部的好作品逐渐积累起人气。业界应共同努力，让好口碑的电影能收获好票房。许昌娱乐