朝日新闻中文网主编野岛刚，经常跟员工开玩笑，编辑们称其为 刚哥 。（受访者供图）
欧逸文（Evan Osnos），《纽约客》杂志驻华记者。目前已经在中国工作和生活了7年
特约记者_周卫北京报道
朝日君，晚安 哦呀苏咪
朝日君 来了。
2012年5月27日， 连日本鬼子来了都没好意思说这块土地是天皇的 ，这条微博让朝日新闻中文网官微迅速走红，再加上 鬼子可以转一下么 的自嘲，更是带来近七万的转发量，并一下增加了三万多粉丝。
此前一个月，日本朝日新闻社开设中文版新闻网站 朝日新闻中文网 ，并将编辑部设在东京。其中，微博团队由主编野岛刚带领，共有三名日本人、两名中国人。野岛刚中文流利，性格随和， 不严肃，在日本人中比较少见 ，经常跟员工开玩笑，编辑们称其为 刚哥 。
中国网民亲切地称他们为 朝日君 。《一个》副主编@青年小饭称自己是朝日君的 铁粉 。
卖萌不可耻
他们爱调侃。日本演员矢野浩二来中国参演电视剧《盛宴》，扮演一名地下党员，发了一张依偎在女八路怀里的照片。他们 怒斥 矢野， 部分鬼子干部，经受不住糖衣炮弹的吸引，辜负了组织的信任与培养 ；他们还 爆料 自己的主编 刚哥 ，说他是个怕老婆的主儿。
他们聪明，会 入乡随俗 。2012年5月19日，时任中共中央军事委员会副主席郭伯雄临时取消原定于5月24日访问日本的行程。当天，朝日新闻中文网发布该消息时被审核，之后修改了关键词，称 中国的那个谁临时取消了原定于24日访问日本的行程 。
他们 纠结 于日本频繁换首相，称 我们又双叒叕换首相了 。截至发稿前，该条微博在新浪的转发量已达33614次。
他们还与微博上人气颇高的日本女星苍井空互动。苍井空在微博发了张来华吃西瓜的照片，并感叹 很便宜，我来中国绝对买西瓜 。有人回 这下知道日本人进村为何喜欢抢西瓜了 ，朝日君则回复称 最喜欢的不是抓老母鸡么？
但在之前，朝日君的风格并不是这样。
2011年3月11日，日本大地震后，朝日新闻决定利用微博向中国民众传递信息。那时，他们还叫 新鲜日本官方微博 。尽管粉丝数目有所增加，大部分微博的转发与评论量却都是个位数。
对于中国读者想要阅读什么样的新闻，朝日新闻并没有充分的数据进行衡量。同时，鉴于中国人的价值观、兴趣爱好与日本人有所不同，如何竭力抓住读者的需要，成了朝日新闻中文网尤为重要的事。
2012年，随着更多国际媒体的中文网进入了中国，如纽约时报中文网、IBTimes中文网等，朝日新闻中文网也在当年的4月正式上线。 新鲜日本官方微博 易名为 朝日新闻社官方微博 ，继续进行常规新闻发布。但风格还是比较 呆板 ，应者依旧寥寥。期间除了关于日本美少女组合NMB48有801条的转发量外，其他常规微博的平均转发量不足5次。
为了使朝日微博 更加生动、人性 ， 同时吸引人气 ，一名毕业于早稻田大学的编辑开始指导整个微博团队编辑微博。2012年5月15日，朝日新闻中文网发了第一条新闻以外的微博： 咪那桑，哦哈哟！大家早上好！东京正在下雨，但空气质量还不错，你们那儿如何？ 这条微博得到逾30条的评论，较之前得到的反馈有大幅度上升。
此后，朝日君的卖萌便一发不可收。有粉丝建议其微博头像应该采用跟其报头一致的欧阳询手迹，他们回复称， 不好意思这位先生，我们走时尚路线的。
除了 时尚 ，他们还乐于社交，广发交友帖。从南方报业集团旗下诸报刊杂志到《环球时报》，一一被他们@。他们还会引用菲茨杰拉德的名言 检验一个人是否有第一流智力，就看他能否同时持有两种相反观点而仍能保留住行动能力 ，请《环球时报》总编胡锡进 指教 。
风格的转变使得微博的关注者以 超出预想的速度快速增加 。目前，其在新浪和腾讯两个微博的粉丝总量已经超过了100万。
晚安 哦呀苏咪
每晚，朝日君以一条 晚安 哦呀苏咪 的帖子总结当日微博世界里的热点。 哦呀苏咪 在日语里为 晚安 之意。每一条晚安帖都是手书的时政谜语，既传神又象形，谜底深邃且幽默。
2012年12月24日凌晨，他们向中国网友道晚安，写了 北、南 二字。其中， 北 字的中间加了八竖， 南 字部首 十 换成了 中 。网友纷纷表示没看懂。@参考消息解读为 北方暖气片，南方电阻丝 ，而朝日君的本意则是 北方开暖气，南方开空调。
这一天，中国普遍降温，北方下降8-18 C，而南方则是大范围阴雨天气。尽管北方气温更低，但没有暖气的南方更加湿冷难熬。
晚安帖的发布始于2012年5月底，由负责指导团队发微博的编辑创作。他自幼学习书法，上学时课本上基本写满了字。而平时，只要手头有纸和笔，他都会不自觉地写起来。最初的晚安帖为轻松幽默的中日双语的日本谚语，如 娶了懒媳妇，穷了一辈子 ，基本以展示硬笔书法为主。后来，帖子才渐渐发展为与时事结合并且加上汉语拼音的风格。
除了发晚安帖，他还负责一些比较自由的评论转发。前面提到的 鬼子可以转一下么 、 我们又双叒叕换首相了 等微博，以及调侃矢野浩二和苍井空等，都出自他的手笔。
评论转发既要轻松幽默又不能显得轻浮，分寸比较难掌握。有时卖萌过了头，主编野岛刚也会提醒这是朝日新闻的官方微博， 要有足够的紧张感 。偶尔，野岛主编也会亲自回复网友的评论。
晚安帖的素材一般来自中国微博世界里当天最热的新闻事件，选题 更愿意选择比较硬的社会或政治新闻。
2012年12月7日，新任中共中央总书记习近平首次赴外地考察，首站选择了深圳。当晚，朝日君的晚安帖为 习近平 。其中，整个 习 字和 近 字部首部分的 点 被加粗，构成了一个 小 字，与后面同被加粗的 平 相应。
12月8日的晚安帖再次夸习近平，是个巧妙的双关： 習敬平 。
12月9日，晚安帖第三次提到习近平：平易见人。习近平在南巡过程中未封路，也没有警卫层层包围，有网友称其车队夹杂社会车辆并上传照片至微博。网友对领导人的举动纷纷表示赞赏。
朝日君将汉字的拆分与重组玩得游刃有余。去年国庆黄金周期间，央视进行了 你幸福吗？ 系列调查，街头采访忍俊不禁的一些回复在网络热传。这么好玩的问答，朝日君当然不会错过。2012年10月4日的晚安帖为缺了各个部件的 幸福 。没土、没￥、没田，只剩一件衣服和一张嘴。你，幸福吗？