网购“南京自由行”旅游产品环比增三成,来自驴妈妈、携程等多家旅游企业的网络大数据显示,过去几个周末,南京游意外爆红。有趣的是,这正是由热播电视剧《人民的名义》引发的影视旅游,随着电视剧热播,南京、天目湖等地成为网友“打卡‘到此一游’”的新宠。
热播影视作品掀起旅游“小高潮”并不鲜见,最近几年还出现过“满山琅琊阁”“遍地十里桃林”等一哄而上争抢影视旅游热门概念的现象,但真正让“网红”概念变成长期旅游经典的并不多。专业人士希望,当热播剧带热旅游时,更应反思,如何促进文化产业与旅游行业形成良性互动?
《人民的名义》带热“人民的旅游”
一些“火眼金睛”的网友发现,正在热播的电视剧《人民的名义》中不少场景与南京“撞脸”。作为该剧取景地的南京,成为旅行社大数据显示的“网红”。
网友一边看剧,一边秒变“旅友”。网上热评的有,“汉东省人民检察院”与东南大学四牌楼大礼堂,“国家某部委”与南京航空航天大学,“沙书记”和“达康书记”骑车逛的“林城开发区”与南京青奥文化体育公园,“陈岩石”所居住的疗养院与中山植物园等相互“撞脸”；此外,大报恩寺、金奥大厦、新街口等南京地标也频繁“出镜”。
驴妈妈旅游网的大数据显示,4月8日至9日,15日至16日,双休日赴南京自由行订单上涨近3成。
携程旅行网调查显示,南京多个景区的门票限量环比明显提升,自由行预订量环比增长30%以上。随着《人民的名义》热播,南京、天目湖两地开始受到了关注,以南京为例,4月自由行流量同比增长25%,最新一周环比增长31%。
网友“飞机上的小猫咪”说,看到《人民的名义》中“反贪局办公室”前面的喷泉池,“瞬间想起了学校食堂的料烧鸭炒饭,铁板红烧肉,还有桂花小圆子,头顶飞过的喜鹊……”还有网友目击:南京东南大学四牌楼校区的大礼堂前游人如织,人们纷纷在此拍照留影,很多人都是慕名而来,探访《人民的名义》剧中的拍摄地。
“尽管热播剧中的‘网红’取景地多是大学校园、街道、公园等,不需要门票难以监测流量；但目的地南京整体订单涨幅较大,印证南京人气被明显抬升。”驴妈妈旅游网分析称。
“满山琅琊阁”“遍地桃花林”,影视旅游总是一哄而起?
其实,在《人民的名义》带热南京游前一周,今年的清明小长假就曾出现全国多地扎堆依靠“十里桃花林”增加影视旅游人气,一哄而上“傍大款”现象。
此前,由于电视剧《三生三世十里桃花》的热播,前往云南普者黑景区、西藏林芝等赏花目的地的“桃林之旅”预订者数量明显增长。浙江象山等该剧大部分场景的取景地,也打出主题旅游和系列活动,争夺“十里桃花”的“粉丝”。
还有一些旅游目的地,对景区内的樱花、海棠、桃花等分不清,一律打出“三生三世,十里桃花”。
追溯到两年前,当时影视剧《琅琊榜》热播,剧中出现的地名“琅琊阁”“琅琊山”等也跟着受捧,安徽、江苏、山东等地纷纷展开“争夺”；有报道称,安徽琅琊山景区更将“会峰阁”更名为“琅琊阁”。显然,各地都想趁着影视剧热播之时,借势宣传,提高地方知名度与关注度,从而吸引到更多游客参观。
上海财经大学旅游管理系主任何建民分析,改革开放以来,四大名著改编长篇电视连续剧成就了“水浒城”“三国城”“红楼大观园”“西游记宫”等各地景区和影视城。这些在我国居民旅游版图中扮演重要角色的影视旅游目的地,如今却有着天壤之别的“遭遇”。一些设施不再新奇、主题不再创新的主题乐园,渐渐“雨打风吹去”；有的不得不转型。
专家认为,近年出现了“琅琊热”“十里桃花热”等影视“景点”,旅游行业也跟着一哄而上,但往往是潮起潮落变化很快,一些影视“景点”最终也是不了了之。
影视“网红”与时俱“新”,才能孵化旅游“长尾效应”
热播影视作品“孵”出的“网红”景点,热度一过将如何生存?业内人士分析,想要把影视的短暂拉动效应,变成旅游经典目的地的“长尾效应”,需要更好、更新的产品服务来满足中国居民消费旅游习惯的变化。
中国旅游研究院院长戴斌分析,上世纪80、90年代的“西游记宫热”、“水浒城热”、微缩景观类主题公园走红,究其原因是和当时国内文化旅游产品相对贫乏、出境旅游还是“奢侈品”的旅游消费背景有关。而现在,随着居民收入不断增长,不少曾经新奇的主题公园,变得不再新鲜。
“单有文化IP热点话题还不够,旅游目的地的配套设施、服务也需要不断改善,才能打造出优质的IP景点。”驴妈妈国内度假事业部总经理陈宏进说。
此外,专家还指出,从我国景区动态发展的角度,还需考虑国内居民对文化、旅游产品需求的升级,以及代际的变迁,这也是一种供给侧结构性改革。
从文化产业与旅游行业的融合看,专家认为,之所以迪士尼乐园、环球影城等主题乐园在全球长久不衰,一个很重要的原因是影视与旅游是在齐头并行的发展之中。
“《人民的名义》带热部分城市旅游,也启发我们借鉴迪士尼等将影视热点转化为旅游目的地的做法,只有源源不断地提供吸引游客的新鲜素材,与时俱‘新’,才能形成良性的行业互动和促进。”何建民说。(记者陈爱平、许晓青)
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