里约奥运会虽已落下帷幕,但国人参与及观赏体育赛事的热情不减。实际上,由于美洲杯、欧锦赛、奥运会以及接下来世界杯预选赛、亚冠等轮番上演,体育与旅游结合的前景从未像今年这般被看好。有业内人士总结说,以往观赛多是体育爱好者自发出游,现在,越来越多专业机构、部门参与进来组织设计,眼界也更广泛。以此为标志,体育旅游被认为已经站到了风口上。
旅游巨头纷纷入局
巴西奥运会是今年体育旅游市场最大的热点,国内不少旅游商家提前数月就开始销售巴西奥运观赛游线路或相关套餐产品。临近奥运会结束,同程旅游发布问卷调查指出,体育竞技职业化的今天,各种各样的运动赛事是最能激发人们参与体育旅游的内容。
记者了解到,这是同程首次针对国内体育旅游市场的认知度及消费趋势进行系统性分析,不只同程,国内许多知名旅游服务商今年都开始聚焦这一领域。凯撒旅游高级副总裁张蕤表示,凯撒已明确将体育旅游作为重要市场,除募资用于该板块的扩展升级,还成立专业运营团队进行票务资源的获取和旅游产品的研发。同程旅游工作人员樊常亚则介绍,同程出境事业部在今年3月成立主题游体育赛事小组,负责制定这类产品的同事都是资深的体育爱好者和旅游从业者,能从体育和旅游两个专业的角度为客人定制适合他们的观赛线路。
作为试水推出的一系列产品也都卖得不错。据介绍,尽管有着距离远、费用高、开幕前负面报道多等影响,得益于里约奥运会的带动力,同程旅游8月南美预订实现了同比近4倍的增长；距离更近、成本更低、受众定位更清晰的亚冠观赛产品,销售状况就更是喜人。今年上半年,携程曾推出科比落幕观战产品,一上线就吸引近百位游客报名,同样显示出强大的市场号召力。
投其所好,记者了解到,奥运结束后,各在线旅游服务商还将先后上线英超、世界杯预选赛、F1大奖赛等线路产品,几乎能覆盖市面上所有人气赛事。樊常亚指出,数据显示,消费者在预订与境外赛事相关的旅游产品时,不仅对金钱、时间等成本相对不敏感,还有着青睐自由行的特点,这都为OTA、旅行社加速进入这一市场提供了信心。
无缝对接有了可能
除观赛产品外,携程的数据显示,那些门槛较低、群众参与度较高的户外活动也是十分热门的体育旅游类别。省内体育旅游品牌“仙境海岸”沿海骑行大赛即将举行,主办方山东省自行车运动协会秘书长李大峰透露,从这个赛事今年的变化,也能看出“体育+旅游”的大环境更好了。
景区通常道路条件良好,优美的环境有助于骑友赛出好成绩,反过来,景区能借助比赛创造热点。记者发现,比起去年,今年的沿海骑行大奖赛比赛场地基本都选在了沿海各城市的知名景区,如日照山海天、青岛黄岛、威海南海新区等。听李大峰讲,由于分属体育、旅游两个不同部门,这样双赢的生意,在今年以前,获得认可并不容易,得一家家争取,也曾出现过景区推诿的情况。今年,山东省旅游发展委员会以及比赛所涉及的沿海七个城市的旅游部门首次下发相关通知,在一定程度上解决了这个问题。
“在国内,各种体育旅游资源还主要掌握在政府手中,从规则到场地等许多方面,也只有政府才有能力协调。”活动的另一位主办方曲先生表示,相关部门本身参与的意识强了,经验丰富了,体育旅游发展起来才能更快些。他感觉,在山东,过去体育和旅游部门各忙各的情况正在改善。
借鉴更多玩法
曾跟南澳旅游局进行过合作的省内自媒体人王琨告诉记者,在国外,体育旅游的内涵十分丰富,如今国内的体育旅游有种过分强调体育运动专业性的倾向,这反倒容易把路子走窄了,不利于体育旅游的推广。
以电子竞技比赛为例,他提到,不只是赛事,每年在上海、科隆、洛杉矶等地举办的由顶级游戏厂商参与的展览会所吸引的参观者也能多达数十万人。“参观者当然不会只是看展,还会在目的地进行各种旅游活动。”王琨的感觉是,没必要只盯着比赛、观赛这些最直接的环节,分羹体育旅游市场的办法还有很多。
在国内,体育旅游面临着只有一两个部门在忙活的尴尬。记者了解到,为助力11月开赛的新西兰皇后镇国际马拉松,连新西兰航空都推出了掌上马拉松——“奔跑吧!皇后镇马拉松2016”手机互动游戏。参与者能在游戏中感受赛道沿途美景,还有机会赢取马拉松入场券、往返机票和酒店住宿,飞往新西兰实地感受“世界最美跑道”。
刚刚在韩国春川落幕的国际休闲运动节则在专业赛事外,为游客设置了多达26项可以参与的活动,主办方还提供免费的冰球讲座、跑车展、流行音乐会和舞蹈演出。曲先生表示,成熟的体育旅游不该仅仅被看作一项赛事或是旅游产品,而要作为一个项目和品牌运作,最终完全能发展为与所在地气质相符,对地区形象和经济收入实现全面带动的大“Ip”(知识产权)。
许昌旅游