文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。山东既是经济大省，更是文化大省、旅游大省，在历史文化资源储备、产业发展基础、地域文化特色等方面都具有得天独厚的条件和优势。全面推动文化与旅游产业深度融合发展，对于推进我省经济结构调整、产业转型升级，提升“好客山东”旅游的文化品质和丰富内涵，进一步突出齐鲁元素品牌，彰显山东文化特色，实现文化与旅游产业的优势互补共促、协同一体发展，打造形成新的文化经济发展竞争优势，促进文化繁荣发展具有重大战略意义。
8月26日，2016山东文博会“文化与旅游融合发展论坛”在济南召开。
2016年8月26日上午，由山东文化产业博览交易会组委会主办、山东社会科学院承办的“文化与旅游融合发展论坛”在济南舜耕山庄召开。山东省委宣传部讲师团孔繁轲团长、山东省旅游发展委员会张鲲副主任、山东省文化厅的相关领导出席论坛并讲话。山东社会科学院张述存院长致开幕词，王志东副院长主持并作学术总结。论坛邀请了来自中国传媒大学协同创新中心教授、博士生导师，中国华夏文化遗产基金会学术委员会主任、首席专家齐勇锋教授，专题做了在“一带一路”战略下如何推动山东省文化与旅游融合发展的精彩报告。山东社会科学院、山东部分高校的专家学者、文化与旅游界的企业家做了发言并进行交流互动，共计60余人出席了论坛。
2016山东文博会“文化与旅游融合发展论坛”与会人员合影。
论坛围绕文化与旅游融合发展的主题，注重内涵的挖掘、途径的选择、理论的概括和实践的操作，主要深入探讨了六个方面的内容：文化与旅游融合发展的概念、内涵、外延和意义；文化与旅游融合发展的分类、途径、模式和特征；国内外文化与旅游融合发展的典型案例；国内外文化与旅游融合发展的现状动态、经验教训与政策举措；山东文化与旅游融合发展的主要模式与实践经验；推动山东文化与旅游融合发展的主要方向、模式途径与政策措施建议等，论坛研讨取得了圆满成功。
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