近年来，房企当中启动转型发展的实践者越来越多，其相关战略规划也已在逐步实施，其中以绿色发展为战略目标的企业不在少数。随着经济发展进入新常态，高速增长后的中国经济需要绿色发展做引擎，以应对变革与挑战。
据了解，以绿色发展理念为目标，不少企业已经走在了前列。日前，鲁能集团在北京举办以“生态优先，绿色发展”为主题的战略发展创新成果展，发布了以五大维度、七大产品线构筑“国际休闲生活生态链”的企业战略。
房企的战略转型依托于不断变化的社会经济发展环境，鲁能的行动正是基于国家“走生态优先、绿色发展之路”的引领。其实早在去年9月20日，鲁能集团便首次将“生态”作为企业产品战略之首，并与今年的4月22日，系统提出企业绿色发展战略，开启了鲁能地产转型发展之路。
为此，鲁能集团公司副总经理蓝海表示，鲁能实施绿色理念是“责任驱使”，争做地产开发的“生态模范”，守护自然生态、打造绿色产品、倡导绿色生活。
据悉，绿色理念已经深入到鲁能集团企业发展的各个层面。在发展理念上，鲁能以“引领、创新、共赢”为核心，倡导绿色开发、绿色社区、绿色建筑、绿色生活，引入WELL认证、绿色建筑、海绵城市、百年住宅四大绿色标准体系。在产业升级上，鲁能大力发展旅游、商业、农业、体育、健康、科技等新型产业地产，大力发展清洁能源，促进国家生态文明建设。在产品规划上，鲁能把绿色理念贯穿到产品开发全过程，每一个产品从论证、策划，到建设、运营，都将生态理念高度融合，形成生态至上的开发标准。
北京林业大学副校长王玉杰表示，自然生态的保护是一个综合化的系统工程，需要聚合政、产、学、研、用各方面力量进行研究和实践。鲁能集团以生态为原则，倡导绿色、健康、可持续发展理念，正是全社会的价值追求。
在践行绿色发展的过程中，鲁能集团以创新为驱动，将绿色生态理念融入企业发展全过程。立足“生态、健康、运动、娱乐、科技”五大维度，构建国际休闲生活生态链，推动创新产业地产供应商转型升级，打造鲁能城、美丽汇、体育+、文化+、健康+、美丽乡村、鲁能胜地七大产品线，引领产业发展新模式，促进生活方式新转变，服务经济社会新常态。
据了解，鲁能的绿色生态发展之路并非一个人的战斗。在昨天的活动现场，鲁能集团分别于与硬石国际、德威教育集团、万豪国际度假会、美高梅国际度假集团、中国科学院国家天文台、上海交通大学医学院、华为集团、国际金融论坛、美国英创威斯特山地度假区公司、加拿大宝澜集团、浩华＆石基、BBC环球等12家国内外品牌举行了签约仪式。
其中，华为技术有限公司电力能源事业部中国区总经理郭浩表示，将与鲁能一起为用户提供高效的能源管理服务，降低用户的能源支出，为国家的节能环保事业做出贡献。万豪国际度假会亚太区总经理Bill Minnock介绍称，鲁能的绿色发展理念与万豪国际度假会不谋而合，双方将一同践行生态保护、绿色发展的承诺。
另据了解，鲁能集团还在体育地产方面不断突破。其实，鲁能一直以来都与体育产业有着不解之缘，企业的体育基因和优质的体育资源为鲁能打造体育产业地产，缔造“体育+”地产发展新模式奠定了基础。其中以鲁能泰山7号为代表的“体育+”项目在济南、南京、重庆、天津四地联袂首开，三天共实现35亿销售业绩。
为此，鲁能集团形象大使、知名国际足球巨星贝克汉姆携手鲁能发布《鲁能泰山7号健康绿色公约》，倡议运动健康生活，提倡全民运动，他期待鲁能泰山7号能让体育走进中国的社区和民众的生活，把享受运动与健康生活带来的快乐传递给普通民众。
谈及鲁能今后一个时期的发展目标，鲁能方面表示，2016年全年将超额完成600亿元地产收入目标，同时还将在全国范围布局美丽乡村项目超过100平方公里。在健康+产品线之下，鲁能还将积极顺应中国社会老龄化进程，加紧研发适老、宜居、健康的“鲁能泰山9号”产品线。同时将继续研发新的产品线，响应国家“大众创业，万众创新”号召，推动科技创新型、智慧密集型、多业融合型产业地产。
许昌房产